أعلنت غوغل
عن مقترح جديد لتعديل طريقة تطبيق سياسة مكافحة المحتوى المزعج في نتائج البحث، بعد موجة انتقادات من ناشرين أكدوا أن هذه السياسة أثرت بشكل مباشر على ظهور مواقعهم ومصادر دخلهم.
وتأتي هذه الخطوة في وقت تواجه فيه الشركة تحقيقًا من المفوضية الأوروبية بموجب قانون الأسواق الرقمية، الذي يمنح الاتحاد الأوروبي صلاحيات صارمة لمراقبة المنصات الرقمية الكبرى.
ما هي سياسة “إساءة استغلال سمعة الموقع”؟
بحسب ما أوردته وكالة رويترز
، فإن القضية تتعلق بسياسة تعتمدها غوغل لمحاربة ما يعرف في عالم السيو بـ:
Parasite SEO
وهي تقنية تعتمد على:
نشر محتوى خارجي داخل مواقع موثوقة
استغلال قوة الدومين وترتيبه
رفع صفحات تجارية أو دعائية في نتائج البحث
وترى غوغل أن هذه الممارسات تؤثر على جودة نتائج البحث وتجربة المستخدم.
لماذا يحتج الناشرون؟
عدد من الناشرين يعتبر أن التطبيق الحالي للسياسة:
لا يفرق دائمًا بين السبام والمحتوى المشروع
يضر بصفحات الشركاء التجاريين
يؤثر على الإعلانات والإيرادات
ويؤكد ناشرون أن بعض الصفحات التجارية أو الإعلانية المنشورة داخل مواقعهم:
1 قانونية
2 تحقق دخلاً مهماً
3 لا تهدف لخداع محركات البحث
🇪🇺 أوروبا تحقق مع غوغل
كانت المفوضية الأوروبية قد فتحت تحقيقًا رسميًا في نونبر 2025، لمعرفة ما إذا كانت غوغل:
تطبق القواعد بشكل عادل
تمنح الناشرين فرص ظهور متساوية
تحترم شروط المنافسة الرقمية
وترى بروكسل أن بعض تحديثات غوغل قد تؤدي إلى خفض ظهور مواقع إخبارية فقط لأنها تتضمن محتوى من شركاء تجاريين.
غرامة ضخمة محتملة
إذا ثبت أن غوغل خالفت قانون الأسواق الرقمية، فقد تواجه:
غرامة تصل إلى 10% من رقم معاملاتها العالمي
وهو ما يجعل الشركة تسارع إلى تقديم تنازلات وتعديلات قبل صدور أي قرار رسمي.
معركة بين جودة البحث وحرية الناشرين
تؤكد غوغل أن هدفها الأساسي هو:
حماية المستخدمين
تقليل المحتوى منخفض الجودة
محاربة الصفحات المصممة لخداع خوارزميات البحث
لكن الناشرين يرون أن:
بعض التحديثات تضر بمواقع شرعية
الاعتماد على غوغل أصبح خطيراً
أي تراجع في الترتيب يعني خسائر مالية مباشرة
الذكاء الاصطناعي يزيد الأزمة تعقيداً
يرى خبراء أن الملف أصبح أكثر حساسية مع:
انتشار أدوات الذكاء الاصطناعي
تراجع الزيارات المباشرة للمواقع
تغير سلوك المستخدمين في استهلاك الأخبار
وهو ما يجعل العلاقة بين محركات البحث ووسائل الإعلام تمر بمرحلة حساسة وغير مسبوقة.
هل تتغير قواعد السيو مستقبلاً؟
قد يتحول هذا التحقيق الأوروبي إلى نقطة تحول في عالم:
تحسين محركات البحث SEO
الإعلام الرقمي
العلاقة بين المنصات والناشرين
خصوصًا إذا فرض الاتحاد الأوروبي قواعد جديدة تحد من نفوذ غوغل داخل سوق البحث.
ماذا تريد غوغل فعليًا؟
تحاول غوغل من خلال هذه التعديلات:
تجنب عقوبات أوروبية ضخمة
تهدئة غضب الناشرين
الحفاظ على جودة نتائج البحث
لكن السؤال الأكبر يبقى:
كيف يمكن محاربة المحتوى المزعج دون الإضرار بالمواقع الإخبارية التي تعتمد على شراكات تجارية مشروعة؟
